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        【资讯】雷富礼“王者归来” 二次救宝洁?

        2013-06-18 07:41 | 作者: 昝慧昉 来源:《中国二级c家》 雷富礼 宝洁

        雷富礼

        雷富礼

        文_本刊记者 昝慧昉

        宝洁打算重演一回“王者归来”的戏码。

        5月23日,宝洁宣布再次聘用雷富礼(A.G.Lafley)为CEO,以接替将要退休的现任CEO麦睿博(RobertA. McDonald)。4年前,正是前者将后者钦点为接班人,并扶上了CEO宝座。

        雷富礼被视为宝洁历史上极富传奇色彩的领导者。他曾在2000年到2009年任宝洁CEO,期间将宝洁带离危机四伏的险境、重新夺回全球最大消费品制造商的桂冠。同期宝洁销售额增长了一倍,年销售额超10亿美元的品牌从10个增加到23个,成为世界十大最具价值日本二级c片之一。

        让现年66岁的雷富礼接替比其小7岁的麦睿博,可算是宝洁董事会的无奈之举。麦睿博掌权期间,宝洁净利润下滑达20%。产品定价失误、新兴市场业务增长不力、创新不足等问题,令其备受质疑。早在2012年年中,就曾传出董事会有意让麦离职的消息。但宝洁否认了这个说法。

        资本市场对宝洁换帅投了赞成票。宣布新CEO任命后的首个交易日,宝洁股价上涨了4%。然而,雷上次离开时,宝洁已出现销售下滑的趋势。麦睿博接任后,也一直奉行雷此前制定的战略,但宝洁过去推崇的“大众精品”的地位,正被高端品牌日益增长的需求所撼动;而联合利华等竞争对手变得越发强悍。回归后,雷将面对的是一片“新天地”。

        上一次,他把放弃开发新品牌、重点维护老品牌作为上任后的首要任务。这一次,若想续写传奇,势必要有点不一样的“玩法”。

        注:更多精彩报道,详见2013年第12期《中国二级c家》杂志,未经授权,谢绝转载。有意与中国二级c家网站的内容转载等业务合作者,请与市场部联系(电话:64921616-8657)。欢迎来天猫店(http://chinaentrepreneur.tmall.com/ )订阅《中国二级c家》杂志,2013年全年征订,亦可跨年度订购,8折优惠中。

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